Essencial
- Estamos quase
- Seis anos num minuto
- Obrigado, vizinhos
- Pacotes de açúcar
- Quatro pessoas, quatro estações
- O meu trajeto
A campanha funciona só com isto.
Metro do Porto · Proposta de lançamento · 2027
Nem tudo foi cor-de-rosa. A viagem vai ser.
— Nova Linha Rosa
Uma campanha que começa por admitir a obra, mostra as pessoas que a linha vai servir e só depois celebra. De janeiro até à primeira viagem.
O ponto de partida
O Porto não está à espera de uma linha nova. Está à espera que a obra acabe.
Uma campanha eufórica soaria a ironia. A assinatura já admite o que toda a gente sente, e a estratégia parte daí.
2027Horizonte atual, depois de testes e certificação. Sem data fechada.
4Estações novas, da Baixa à Boavista
A estratégia
Primeiro a cidade, depois as pessoas.
A assinatura já tem os tempos lá dentro: reconhecer, depois prometer. A campanha só os põe por ordem.
- Janeiro
Admitir
A cidade e a obra. Sem personagens. Agradecer a quem aguentou.
- Fevereiro e março
Prometer
As pessoas, uma por semana. O que muda no dia a dia de cada uma.
- Abertura
Provar
Um único grande momento, que nasce da própria obra.
- Depois
Confirmar
Pessoas reais, viagens reais, tempos medidos.
A linha é o códigoContínua e solta, atravessa pessoas, edifícios e formatos. A cor sozinha não chega.
Coerência não é uniformidadeMeios pagos levam o sistema completo. Ativações levam a linha e a assinatura.
Um só momento grandeE que nasça da obra. Nada de espetáculo depois de seis anos de estaleiro.
Nunca prometer antes do tempoSem datas por confirmar, sem «concluída» antes de ser verdade.
A linguagem
Primeiro reconhecer. Depois prometer.
Os claims secundários mudam de contexto mas mantêm a estrutura da assinatura.
Abertura · Passado das obras
Chegar até aqui nem sempre foi cor-de-rosa. A viagem vai ser.
— Nova Linha Rosa
Mobilidade · Percurso
Nem todos os caminhos foram cor-de-rosa. A viagem vai ser.
— Nova Linha Rosa
Humana · Retratos
Nem todos os dias foram cor-de-rosa. A viagem vai ser.
— Nova Linha Rosa
Hospital de Santo António
Nem tudo é cor-de-rosa. Estar mais perto pode fazer a diferença.
— Nova Linha Rosa
Junto ao hospital o tom muda de propósito. Sem celebração: o benefício é a proximidade.
As ideias
Onze ideias, quase todas com meios do próprio Metro.
Ilustrações de conceito, não arte-final. Escolha uma ideia para ver produção, riscos e dependências.
As pessoas
Quatro pessoas. Quatro estações do ano. Quatro estações de metro.
Os filmes revelam-se a partir de fevereiro, um por semana. Cada retrato fica ligado ao seu ponto da linha: à saída, nos ecrãs e nas redes daquele bairro.
Primavera
São Bento
A senhora com compras.
Key visual nas lojas e cafés da Baixa. A facilidade nas tarefas do dia a dia.
Investimento
Três níveis. O cliente escolhe até onde vai.
Reforçado
- Tudo o essencial, mais:
- A linha desce a escada
- Dias cinzentos? Use a Linha Rosa.
- O cartão rosa
- Viagens reais
Mais presença nas estações e uma razão para estrear.
Completo
- Tudo o reforçado, mais:
- Sinfonia da obra
Um acontecimento cultural para a abertura.
Fora do plano: São Bento iluminado, escultura e caminho rosa. Pedem licenças, património e montagem na rua, e põem a Metro a celebrar-se a si própria depois de seis anos de estaleiro.
Calendário
Dezembro é para produzir.
PrepararNo ar
A abertura não tem data confirmada. Se passar para abril, a fase de março estica sem refazer materiais.
Aplicações · A linha na cidade
A viagem vai ser.
— Nova Linha Rosa
Próximos passos
Quatro decisões para fechar em novembro.
As primeiras peças saem no início de janeiro. Sem estas decisões, nada arranca a tempo.
- Aprovar a direção e escolher o nível de investimento.
- Pedir à Metro o arquivo da obra, os tempos oficiais e a oferta de viagem.
- Sentar a produtora dos filmes: cortes, fotografia de cena e música.
- Abrir conversa com a Casa da Música, os TIP e a manutenção.